从前数年间,奔跑在这条伟大的跑道上,以“唾手可得的奢侈品”为本身定位的Coach用业绩证实了自己的实力。2009年,Coach回购中国内地的经销权,尔后,其在中国的业绩一路高歌猛进,2010财年实现销售额1.08亿美元,2011财年增至1.85亿美元,预计2012财年的销售额能到达3亿美元。增加的除了销售额,还有店铺数量,截至2011年,Coach在中国内地共开出65家店铺。在交出美丽的成就单后,Coach开端了其在中国市场的数次立异尝试。
试水天猫旗舰店
在业界看来,COACH的目标不仅如斯。第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示,COACH树立天猫官方旗舰店,意在短时间收集中国网购群体的购买信息:包含价格的敏感度、消费者的区域散布以及客单价等。
“在中国上市”这个动机,源自Coach全球董事长法兰克福的一次旅行。同行的Coach国际部零售业务总裁Victor Luis、首席运营官Jerry Stritzke等多少人缭绕如何进一步发掘中国市场、提升品牌著名度展开讨论,探讨中他们想到了打广告、开新店之外的一种新方法——上市。他们认为,登陆中国资本市场,一方面可以展现Coach的历史,晋升在中国乃至亚太区的品牌着名度,另一方面也表示了Coach对中国市场的许诺 coach2012女王新款目錄,可以进步在配合者和投资人中的影响力。
COACH封闭天猫旗舰店
颇值得玩味的是,就在本月中旬,COACH国际部零售业务总裁维克多-路易斯曾公然表现,打算在未来12-18个月之内开明官方电子商城,进行多渠道分销。
中海内地店铺数目达65家
中国电商化途径任重道远
看来收集到的这些信息非常有助于该品牌日后在中国自建网购平台。事实上,COACH在美国本土的线上销售事迹颇为优良。而中国作为目前寰球最大的奢靡品消费国,COACH不任何理由不器重中国市场。
“一条巨大的跑道!”Coach全球董事长兼CEO路-法兰克福(Lew Frankfort)这样形容他眼中的中国机遇。
Coach中国区公关负责人表示,COACH天猫商城官方旗舰店在去年12月12日上线。开通该平台是为了配合COACH创建70周年的宣扬运动。这是该品牌在中国市场开设的首个在线购物平台。据协议,平台当初只设定了一个月的运营期(从2011年12月12日至2012年1月15日),并不波及后来传言所谓的“关闭”和“夭折”。
COACH回应:
爱“翻新”的COACH
意在自建中国网购平台
去年12月12日,COACH和淘宝一起发布COACH国内首家官方网店开通,时光为期一个月。除了销售Coach全系列商品外,还出卖淘宝商城独家商品及Coach70周年限量商品。
但也有业内人士认为,COACH在中国自建网购平台将面临一次重大挑衅。由于天猫上众多的代购店里同款包的价格简直是COACH官方旗舰店原价的一半 coach3折包包,甚至更低。如果将来开设了网购平台,价格是其最大考量。此外,是否做到与美国市场同款、同价,也会影响其在线购物的后果好坏。
2011年12月1日,Coach在香港上市,差别于同年6月在港交所上市的意大利奢侈品牌Prada,没有负债、现金流富余的Coach既未增发股份,也没有融资规划,实际上,从提及上市方案之初,这就被定位为一种营销手腕。
前日,一则“COACH关闭天猫旗舰店”新闻在网络上被敏捷转发。美西时尚CEO jeffrey说,“浩浩大荡的开了,悄声无息的关了 coach2013夢幻新款目錄,A货又都回来了。COACH关闭淘宝商城旗舰店。”许多不明就里的网友纷纭留言表示,这是又一个在线购物平台与高端品牌联姻的失败 coach官方網美國。那么到底是何起因关闭,Coach中国区公关负责人给予了回应。
(腾讯女性论坛)
网友不看好中国的电子商务网站
按协定只经营一个月
香港上市不为融资
网络销售在高端品牌行业的实例尚属少见,但近一两年逐步构成了一种趋势。越来越多70后、80后成为消费奢侈品的重要力气,网络渠道恰是影响他们的要害出口。Armani、Bally、Estée Lauder、BURBERRY等品牌都应用网络的方便开展直销,不仅给消费者供给便利,更为公司节俭良多本钱。而更多的奢侈品牌则还在张望之中。一方面他们不想放下本人高尚的身段,另一方面,又切实舍不得宏大的中国网购市场。可以预感,如果COACH此番牛刀小试胜利,未来一线大牌将陆续迎来一系列网络营销改革 美國coach官方網。
近四成网友不看好中国的电子商务网站,认为这里售卖的商品不足以得到他们的信赖,对产品虚实存在质疑;31%花费者认为,价钱上风是线上网络零售吸引消费者购买的主要因素,缺少价格优势,消费者购置热忱会受到必定水平影响;17%消费者则以为,网购售卖货品的奇特性,也是品牌线上销售策略中必需关注的一个因素。假如我在实体店铺内跟线上都能够购买到这些商品,那么又有什么理由去趋势我网购?最后也有17%消费者赞成试水中国电商可以促使国际品牌更加懂得中国消费市场,进而做出更有中国特点的消费行动。
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